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廣告文本與肖像符號、語言符號的運用—以商業廣告影片為例

為了解決光陽ktr的問題，作者黃漢宗 這樣論述：

本研究主要目的在探討肖像符號、語言符號在商業廣告影片的解讀方法，以及建構「符號」在商業廣告影片的符號意義。依據索緒爾、皮爾斯、羅蘭巴特的符號概念，討論肖像符號、語言符號的內涵意義（符號義）與外延意義（符號具）在廣告影片中如何被閱聽眾（使用者）解讀。研究方法為分析第二十五屆時報廣告金像獎技術類影片、光陽機車系列廣告以及行政院衛生署反菸計劃宣導短片、第十三屆廣告流行金句獎作品、視障按摩業者經營輔導計劃宣導影片等案例，探討影像肖像與語言文字如何被符號概念解析與建構。研究結果如下：1. 廣告文本在商業廣告影片傳播過程前就被確立，符合皮爾斯三位一體的符號論述，閱聽眾為了解讀廣告影片重點，需要配合閱讀

廣告文本以及鏡頭的連續性。2. 以符號學的系譜軸與毗鄰軸擷取相關要素再重新組合的建構，可以解讀廣告影片出現的肖像功用，有益於影像設計者在操作攝影畫面與鏡頭位置的參考，可做為分鏡腳本繪製的符號參考。3. 閱聽眾對於表露某些情感或情緒的語言符號較為青睞，例如：金句獎廣告影片的修辭類型，統計出現次數第一名「呼告」、第二名「異語」、第三名「感嘆」與「譬喻」。