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COVID-19疫情對運動產業行銷策略與經營績效之影響；以Nike公司為例

為了解決net門市營業時間的問題，作者謝閔揆 這樣論述：

隨著時代的發展，許多運動品牌崛起，消費者能選擇的品牌也與日俱增，而現代人的運動需求多元，使用數位科技來滿足自己的運動需求已成為常態，然而最近全球遭受疫情疫情影響，對人民的生活習慣有相當大的改變，而對於運動產業也帶來毀滅性的衝擊，像是賽事活動停擺、門市停業等等，受到不小的經濟損失面臨轉型的難題，本研究將探討Nike在疫情中受到的影響，及行銷團隊如何迅速的因應，激盪出新的行銷策略來度過低迷的景氣。本研究使用Nike公司本身提供的財務報表來進行行銷分析，以及選擇Nike及其他競爭品牌透過數據的比較在疫情下雙方受到的衝擊程度，以及對應的行銷策略是否出色，觀察Nike公司如何在疫情的困境中脫穎而出，本

研究將根據Nike年報中所給出的本期稅後淨利、股東權益報酬率、資產報酬率、股票日報酬率等數據來進行分析，並結合其他競爭品牌的行銷策略找出彼此間的共同點。本研究結果發現Nike公司受到COVID-19新冠肺炎的影響，各項財務指標皆直線下滑，而Nike透過出色的轉型策略，即時的控制現有金流，將部分門市即時歇業止損，同時並加強網路行銷，並結合球星的知名度來帶動買氣，適當的縮減營業規模，並開發新的數位科技產品，如：線上運動課程、Nike的podcast平台等等行銷策略來讓原本受疫情下滑的營收成長。

遊戲產業因應 COVID-19 疫情決策對企業價值的影響-以 G 公司為例

為了解決net門市營業時間的問題，作者張高瑛 這樣論述：

2008 年金融風暴網路經濟開始崛起萌芽，榮泰生(2015)提到消費者行為是構成企業環境的重要元素，全球事件的經濟、社會等外部環境因素。金融風暴外部因素刺激下在無法預知景氣何時復甦時，消費習慣與偏好也逐漸改變，無形中為數位遊戲產業創造營收佳績，藉由全球事件的外部因素關鍵探討 2020 年新冠狀病毒肺炎(COVID-19)疫情事件下，遊戲產業將使營運決策表現是否更容易掌握企業經營績效成效、能否發現營運決策關鍵影響因子以及呈現出企業價值的影響，皆為本研究的動機。 全球性 COVID-19 疫情事件的外部因素刺激，遊戲產業 G 公司所採取的營運決策執行現況對企業經營績效、企業價值是否

有影響，能否發現給予公司未來決策上的重點方向與建議。進而得出研究目的。(1)營運決策與企業經營績效間的影響關鍵因子。(2)研發投入對營運績效是否有遞延效果影響。(3)探討疫情事件與營運決策間的關聯度。(4)企業經營績效與營運決策關鍵是否會影響市場股票價值。 本研究利用多元迴歸分析方法以及學者研究發現的影響性進行假說設計，進而得到實證檢定結果。本研究以 G 公司為個案公司分析，實證研究發現。(1)營運決策與企業經績效間的影響關鍵因子，得出營運決策關鍵為每人配備率、用戶穩定率、用戶付費金額對企業經營績效有顯著影響力且呈現為負向關係；營業收入淨額、疫情期間對營運績效具有顯著影響力且呈現為正向關係。

(2)研發投入對營運績效是否有遞延效果影響，可解釋為營運活動開發屬於週期較短約 0.5 個月到 1 個月，因此對營收成長率發酵時間上反應的較早。(3)探討疫情事件與營運決策間的關聯度，在交乘項中疫情事件與營運決策間的關聯度，得出用戶付費金額多寡在疫情期間對營收成長率是具有正向顯著且有調節作用，員工資本程度較小時，不會受到疫情期間外部刺激因素有所影響。(4)企業經營績效與營運決策關鍵是否會影響市場股票價值，得出財務績效與營運績效對市場股票價值具有影響力及營運決策關鍵員工資本、付費比率對市場股票價值具有顯著影響且呈正向相關。