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醫美團購網站有效性與價格敏感度關係之研究

為了解決net線上購物優惠折扣碼的問題，作者王鴻蓮 這樣論述：

今日，網路應用已越來越普遍，舉凡消費、訂位、服飾試裝、醫療諮詢，都能透過網路完成。傳統的行銷方式已無法吸引所有消費者的注意力，網路團購成了消費者購物時的新選擇。然而，購物網站的操作介面，平台資訊是否滿足消費者的需求。購物平台的產品與服務，能否讓消費者信任。購物網站上的產品價格是否符合消費者的期待。消費者對於醫美商品與服務已不陌生，但在團購網站上購買，卻也常令消費者裹足不前。本研究試圖從消費者觀點探討醫美團購網站有效性、消費者信任、價格敏感度之間的關係。以年滿20歲以上，具有行為能力的成年人，有意願透過醫美團購網站購買醫美產品或服務者，為本研究的問卷調查對象。問卷回收399份，透過因素分析、信

度分析與階層迴歸分析等統計方法，獲得以下結果：一、如果消費者能掌握商家資訊、及商品的擔保證明，消費者則會提高對商家的信任。二、參與買賣雙方間的信任程度越高，其合作互動的頻率也會越高，消費者在業者降價銷售時，則會增加消費。三、消費者對醫美團購網站訊息掌握，及價格敏感度的感受，會因為消費者信任不同而改變。

網路社群資訊分享與互動的商品化--以iPeen愛評網為例

為了解決net線上購物優惠折扣碼的問題，作者曾奕慈 這樣論述：

網路普及所帶來的商業力滲透網路社群，形成企業紛紛利用網路社群之特性創造商機，如同本研究之研究對象—iPeen愛評網，藉由與商家合作提供虛擬獎勵與優惠方案等回饋機制，促使其會員於社群中提供資訊並與其他會員進行互動，一方面增加網站之內容吸引力，一方面也增加會員之忠貞度，以利其增加社群之營收、持續經營。 以傳播政治經濟學之商品化角度檢視，並根據Hagel與 Armstrong所提出之報酬遞增動態循環中之內容吸引力與會員忠貞度兩動態循環，分析消費資訊分享網站iPeen愛評網透過了各項回饋機制使其會員願意受其勞役，在其中花費時間與勞力提供資訊、參與活動並與其他會員互動，甚而花費金錢進行消費，進而

替商家進行網路口碑行銷，於此，資訊與互動之行為皆成了具有交換價值之商品，在iPeen愛評網與會員之間，以及iPeen愛評網與商家間交換著，且形成iPeen愛評網、商家與會員間之剝削關係，會員並於此其中扮演著勞動消費者之角色。 iPeen愛評網雖充分發揮了網路特性，將其行銷策略同時運用於會員與合作商家間，而在眾多的美食資訊社群網站中脫穎而出。然iPeen愛評網與其他資訊分享網站如能在會員提供資訊之前提下給予回饋外，也適時無條件贈與“使用者”免費之回饋，避免如口碑券一般在必須消費之條件下獲得折扣之回饋，也能使使用者、會員或是消費者等避免淪為商品化下的勞動消費者。 而網路社群使用者如能針

對自身之需求，不盲目追隨社群網站與企業所提供之優惠方案，甚至是對虛擬世界的等級追求與現實混淆，便不至落入商業網路社群與企業的操縱之下，而一味的投注時間、勞力與金錢在替商業網路社群與企業達成其行銷策略之目的。