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擬社會互動與可信度對網紅商品購買意願之影響-以產品類別為干擾變數

為了解決howhow阿嬤的問題，作者許愷瑄 這樣論述：

自媒體時代的盛行以及網路成癮的現象，更加促進了創作者與觀眾之間的互動，隨著創作者長期的經營，開始在社群平台上擁有高人氣，而這些人知名的創作者被稱之為「網紅」。他們經常將生活趣事、專業知識與技能，透過社交媒體分享給觀眾，吸引觀眾追蹤，現今許多網紅都已超過百萬粉絲的追從，所以網紅的影響力是不容小覷，而網紅帶來的經濟效益更是逐年攀升。本研究將以消費者與網紅的擬社會互動與可信度，去探討周邊商品與代言產品的購買意願，以及產品類別的干擾效果。 本研究透過抽樣問卷調查，研究結果顯示消費者與擬社會互動以及網紅的吸引力對周邊及代言產品具有顯著正向影響。可靠專業度對周邊及代言產品沒有顯著相關，不過

在經驗品相對搜尋品來說，可靠專業度對周邊商品的購買意願具有正向影響，其餘擬社會互動與吸引力並沒有顯著相關。藉此找到網紅應該具備哪些特質較能夠影響消費者，提供給網紅以及企業參考。