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景點吸引力、體驗價值、產品忠誠度對重遊意願之研究-以茉莉花壇夢想館為例

為了解決飛牛牧場火鍋的問題，作者顧家菱 這樣論述：

本研究探討茉莉花壇夢想館此景點所具備之特色，對於遊客的吸引力，且讓遊客能在旅遊中獲得體驗之價值，認同花壇鄉農會所推出之產品並建立忠誠度，進而使遊客再度購買及重遊該景點，本研究旨在探討茉莉花壇夢想館景點吸引力、體驗價值與產品忠誠度對遊客重遊意願之研究，以年滿十八歲且前往茉莉花壇夢想館旅遊結束者為研究對象，共計發放330份問卷，回收有效問卷為309份，有效回收率為94%。研究結果景點吸引力、體驗價值、產品忠誠度與重遊意願呈顯著相關，在影響力的部分以體驗價值、產品忠誠度及景點吸引力最能預測重遊意願，第一次來訪之遊客在景點吸引力、體驗價值、產品忠誠度與重遊意願呈現顯著相關，在影響力以產品忠誠度、體驗

價值、景點吸引力最能預測重遊意願，再次來訪之遊客在景點吸引力、體驗價值、產品忠誠度與重遊意願呈現顯著相關，在影響力以景點吸引力、產品忠誠度、體驗價值最能預測重遊意願。最後根據研究結果進行討論與建議，供相關單位與後續研究者參考。