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機能性雨衣公司經營策略成功關鍵因素之研究

為了解決運動內衣尺寸對照表的問題，作者劉貞㚬 這樣論述：

台灣為多雨潮濕的氣候，製造與傳統的PVC材質不同的雨衣產品已成為未來廠商開發著重的方向。為了符合現代人消費需求、實體門市店面不再是唯一的購買途徑，電子商務平台已成為現代人購物的媒介，消費者逐漸透過網路的直接互動來搜尋產品資訊購買或折扣。因此，本研究目的企圖以多準則決策探討機能性雨衣公司經營的關鍵成功因素。利用模糊方法解決構面及準則間語意不清之問題，再以模糊實驗室決策分析法釐清關鍵構面/因素的因果關係，以提供經營策略讓相關業者參考。研究結果發現：就構面顯著性值最高為「行銷策略」。原因度值最高者亦為「產品特性」。準則顯著性值最高的前三項依序為：「網路廣告推廣」、「產品組合」、「實用性」等準則。網

路消費者人格特質構面之產品資訊多準則影響影響隱密性、便利性準則兩個準則。隱密性影響便利性準則。產品特性構面之防水性準則影響撥水度、透濕度兩個準則。撥水度影響透濕度準則。產品設計構面之流行時尚準則影響實用性準則。行銷策略構面之產品組合準則影響網路廣告推廣準則。價格因素構面之參考價格準則影響促銷價格準則。