英 迪 格 酒店集團的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們挖掘到下列精選懶人包

品牌關鍵思維：讓顧客自我感覺良好，打造雞皮疙瘩時刻

為了解決英 迪 格 酒店集團的問題，作者BruceTurkel 這樣論述：

《富比士雜誌》年度十大商業書籍   品牌成功的重點是，當人們想到你的品牌時， 會感覺到幸福美好，認定你無可取代！   任何時刻、任何的身心感覺，都能幫助品牌定義顧客體驗與需求。 「雞皮疙瘩時刻」（goose bump moment）， 能引發顧客更深層的享受、參與時的刺激感與臨場感， 雞皮疙瘩是一種催化劑，時刻提醒著顧客：這就是你要的！   　　在這個體驗即時、訊息透明的時代，產品功能與服務已經是入門成本，企業不能只依靠創新和市場速度來實現銷售目標，必須發展並打造出強大的品牌，來吸引和培養忠誠的顧客。   　　美國資深品牌專家，透過與五百大企業合作的經驗，從自身、品牌、消費者三個角度出發，

全面剖析品牌的成功關鍵：「以顧客為中心」，引導行銷思路，適應時代新變化，指導品牌該如何準確定位、感知消費者的情感訴求，與目標客群建立共鳴，從而創造品牌魅力。   　　★許多知名公司都不斷推出平板電腦，但唯有蘋果的狂熱粉絲們會漏夜排隊購買每一款的新iPad，因為他們想擁有的是「品牌的光環」。    　　★電信公司一句簡單廣告詞：「你現在聽得到我說話嗎？」運用背景情境完美傳遞出「以顧客為中心」的力量，為自己打「值得信賴」的品牌形象。    　　★達美樂披薩以「外送保證三十分鐘送達」聞名，創辦人說他做的不是披薩生意，而是為顧客提供功能性解決方案：已經很晚了，我不想做飯，但孩子們餓了；朋友們來家裡玩可

是冰箱沒有東西；需要更多食物來舉辦生日聚會。這就是達美樂的品牌價值。   　　★善用感官體驗，強化品牌認知度：蘋果花費大量時間設計點擊起來十分舒適的鍵盤；哈雷摩托車的油門聲十分響亮，而特斯拉（Teslas）的電動汽車安靜無比。助消化的發泡錠廣告，同時將消化不良打嗝聲與發泡錠溶於水的汽化聲進行比對。   　　★創造新方式來表達舊內容。BMW從七○年代開始，「終極座駕」始終是他們的品牌形象，幾十年來不論推出多少不同類別車型，總圍繞這個詞來行銷推廣：「在BMW，我們只做一件事……終極座駕。」維持品牌形象一致性可以深植人心，提升品牌價值。   　　★為漸凍人募款的活動「冰桶挑戰」，何以能獲得史無前例的

成功？   　　★善用行銷工具打造「以顧客為中心」的思維：5P銷售理論、SMIRFS激情要素、故事銷售、SPOC單一接觸點、品牌金字塔、3C理論……   　　人人都知道品牌的重要性，但只有極少數人能成功創立自己的品牌，成就自己的品牌大業，大多數人只能望塵莫及、或身陷品牌獨特性的迷思中。品牌不該過度自我推銷，也不該被動地製造產品滿足現有顧客，必須時刻以顧客為中心，深入觀察，提供顧客情感上的滿足，強化與他們的正確溝通、良好互動，找出隱藏在顯而易見之處的品牌價值，防止品牌達到臨界點，避免顧客對你的品牌產生免疫力。   　　人們買的不是你賣的東西，而是「你帶給他們什麼感受」！ 　　品牌要想在高度互動且

即時的世界獲得成功， 　　必須掌握最基本、最關鍵的核心：以顧客為中心， 　　把聚光燈從你和你的品牌，轉移到現有以及潛在顧客身上。   　　人們用金錢交換的東西，與他們實際購買的東西是不同的。在市場行銷的世界裡，「感知就是現實」，人們藉由他們的感知來確立自己的現實：如果相信星巴克咖啡比其他沒名氣的咖啡好，那麼它就會更好，而且會想方設法找到星巴克，並為此付出更多錢；如果相信VOLVO汽車比其他負擔得起的汽車更安全，那麼它就是。   　　如今人們不會只滿足於商品的功能，他們選擇的是「產品傳遞的理念」。與其追求開發萬能產品，不如改變品牌知覺：人們不會選擇你做什麼，而是會選擇你是誰。產品的區別無關緊要，

人們對品牌的渴望（想要）能使產品更有價值。    　　卡內基曾說：「當與人打交道時，請記住，我們不是在與有邏輯的生物打交道，我們要應付的是感情上的生物。」因此不要再堅持「最好的產品終會得到市場認可」。消費者比想像中複雜，他們會用自己的購買習慣和情感訴求來告訴大家「自己是誰」。   　　科技發達的年代，要滿足現今的顧客越來越困難。儘管企業必須不斷創新才能保持競爭優勢，但絕對不能停止發展自己的品牌，否則顧客就會跑去別家買。在打造品牌的過程中，必須提升品牌思維，將品牌發展的核心聚焦在顧客身上，才能獲得從未發現的機會，讓顧客從「需要」轉換為「想要」，從「為何」轉換為「如何」。一旦品牌能和顧客產生共鳴，

就能激發出顧客的想像力，他們就會主動為你推廣你的品牌。   好評推薦   　　身為新聞主播，我一直在尋求簡單的真理。本書作者使我想起心理學家卡內基在八十年前說的：比起試圖讓人對你感興趣，不如去發掘和培養人們的興趣。—梅麗莎．法蘭西斯（Melissa Francis）福斯財經網、福斯新聞主播   　　你是否曾感到困惑：為何有的品牌能迅速攀上顛峰，為何有的品牌能永無止盡的獲利？本書將教會你如何精通品牌遊戲！—蘇珊．福特．科林斯（Susan Ford Collins）《成功的喜悅》作者   　　對於想要克服干擾、打造與市場深厚連結及顯著體驗的現代行銷人來說，這是一本必讀的書！ —提姆．山德斯（Tim

Sanders）雅虎前行銷長、《交易激盪法》作者   　　繫好安全帶了。這本書是關於品牌、定位、行銷和大量訊息的超狂歡雲霄飛車。—蘭迪．蓋奇（Randy Gage）《風險致富》（Risky Is the New Safe）作者 　　 　　沒有哪本書能像這本一樣極具純粹的魅力。第一章就讓我大笑了，但不可思議的是，我們正是從一開始就展開學習的。—克里斯．克洛利（Robert B. Cialdini）暢銷書《高年級逆齡先修班》（Chris Crowley）作者   　　作者在書中指出的技巧，能使你得到他人衷心的肯定以及積極的合作。—管理顧問艾倫．懷斯博士（Alan Weiss ,PhD）《百萬美元

諮詢》作者   　　本書是成為優秀指標的最佳指南！作者是品牌專家中的品牌專家。—傑弗瑞．麥契爾（Jeffrey Meshel）《把名片變金礦》（One Phone Call Away）作者   　　作者顛覆常規的看法，以他的熱情、天賦和切題的案例證明了無私等於成功……即使是在商業世界裡。—傑．貝爾（Jay Baer）《被討厭的商機》（Hug Your Haters）作者

英 迪 格 酒店集團進入發燒排行的影片

以空間設計建構品牌形象的實踐操作-以英迪格及智選假日旅館客房為例

為了解決英 迪 格 酒店集團的問題，作者王韋婷 這樣論述：

疫情(COVID-19)未發生之前，世界旅遊市場蓬勃，國際品牌旅館紛紛投資亞洲市場，有些品牌旅館引進台灣後，在建築外觀和室內空間，特別是公共空間及客房融入品牌形象的特色。在競爭市場中，如何找到自己的競爭優勢與市場定位，又在市場定位與旅館空間品牌形象，二者之間有何關聯性？客房是旅館主要銷售的商品，也是旅館主要收益來源之一，大多旅宿者投宿旅館時，停留於公共空間時間短暫，客房才是旅宿者使用時間較長的私密空間；如何能滿足消費者需求並體現品牌形象，即為本研究動機。研究目的在探討旅館的品牌形象與空間之間的關聯性，嘗試將品牌形象建構於空間設計中，選擇利用客房空間的設計來詮釋建構品牌形象的操作。研究方法採取

文獻資料回顧，探究品牌旅館的發展過程、經營模式、品牌定位及品牌精神，以田野調查法，前往選定之IHG集團旗下二家品牌旅館現場實際進行調研，並歸納分析觀察的結果，提煉品牌形象表現元素，再以個案實踐設計將品牌元素於客房空間進行設計操作，研究結果完成二個品牌旅館的客房設計，就客房空間建構品牌形象的過程檢討，提出結論：品牌定位有助於競爭市場找到目標客戶群、品牌定位決定空間功能的配置、品牌精神導入空間設計有助於體現品牌形象、空間機能的安排會決定設計的品質與氛圍。

突破演算法、分享破百萬的9大公式：為何他們的影片暴擊人心，創造話題、流量和商機?

為了解決英 迪 格 酒店集團的問題，作者TimStaples 這樣論述：

現在是數位行銷的時代， 更是「影片」行銷的時代。 但是，會拍影片又如何？ 沒人看、沒能散播出去，就等於做白工！ 其實，除了「技術」，你最需要的是「心法」！ 懂得爆紅影片背後「分享的行為科學」，才是關鍵！   　　◎FB、YouTube、IG皆適用 　　◎精采案例影片皆提供QR Code，隨掃即看，邊看邊學！   　　以下人士請注意： 　　✓網紅、YouTuber、廣告公司、品牌、自媒體、想學習影片行銷的人。 　　✓會拍影片，或有攝影團隊，但做出來的影片沒人看。 　　✓經營FB、IG或YouTube頻道，但粉絲很少或互動不多。 　　✓想提升品牌知名度、品牌價值，但找不到方法。 　　✓辛苦拍

了導購影片，訂單卻寥寥可數。 　　✓花大錢打廣告，但總是付諸流水、效果不彰。 　　✓知道在網路上「說故事」很重要，但不知道怎麼做。   　　你會拍片、剪輯、上字幕，但影片在網路上總是乏人問津？ 　　社群平臺的演算法改來改去，很難及時因應？   　　「影片」是最有力、最具效益的行銷工具。許多人每天一睜開眼，就是滑手機，然而千百則貼文、影片不斷更新，哪一則才能吸引他們停下、點閱甚至「忍不住分享」？FB、IG和YouTube的演算法每天都在改變，再努力也敵不過，難道沒有一套普世適用的原則可以應萬變？   　　本書作者提姆．史戴普（Tim Staples）是美國知名行銷公司「分享力」（Shareabi

lity）的共同創辦人兼執行長，曾打造多支爆紅病毒式影片，頻頻創下驚人紀錄，如： 　　●幫奧運做出最成功的行銷影片《寶寶的奧林匹克》（Baby Olympics）。 　　●足球明星C羅的廣告《C羅扮裝中》（Ronaldo in Disguise），是目前最多分享的名人廣告。 　　●與英國歌手杜娃．黎波（Dua Lipa）的團隊合作，以她的單曲〈愛情守則〉（New Rules）的MV為凱悅飯店（Hyatt）的官方社群頻道增添5千萬次以上觀看數。   　　作者認為，創造高流量、突破演算的影片，重點在於看透社群平臺的機制，也就是「分享」的本質。書中提出「9大公式」，教你如何精通「內容可分享性」的強力

心法、人們為什麼會想分享他們所做的事（背後的心理因素），以及最重要的，如何運用有價值的內容，用比傳統廣告低廉的成本來行銷你的品牌。   　　重點搶先看： 　　★五大可分享情緒：快樂、驚嘆、同理心、好奇心、驚訝 　　★影片要傳達的「價值」：找出有價值的內容 　　★找到自己的聲音：你的中心思想就是你的聲音 　　★如何說好一個故事：影片的標題、縮圖、影片的前幾秒鐘 　　★了解你的平臺，運用「行銷漏斗」找出你的潛在客戶 名人推薦 　　「網路上充斥許多嘈雜的聲音，但能脫穎而出的，不是最大聲的那個，而是最聰明的。提姆．史戴普確實已破解密碼，理出一套引起全球關注的公式。」──吉爾．戈登森（Gil Gol

dschein），Bunim Murray Productions製作公司執行長［製作知名節目如《決戰時裝伸展臺》（Project Runway）、《與卡戴珊同行》（Kardashians）等］ 　　「做為一名運動員，我一直想向最好的人學習。做為企業家和投資者，我也有同樣想法。提姆．史戴普是我見過在網路上最擅長引起關注的人。他將徹底改變你對行銷的看法。」──麥可．瑞德（Michael Redd），美國NBA職籃球星、2008年北京奧運男籃金牌、投資家   　　／重磅推薦／   　　‧約翰．寇斯特羅（John Costello）／曾任美國餐飲控股集團Dunkin' Brands全球行銷總裁、家

庭倉庫（Home Depot）執行副總裁、雅虎（Yahoo）全球行銷長   　　‧桑迪．格魯蕭（Sandy Grushow）／Phase 2 Media媒體行銷公司執行長、前FOX電視頻道主席   　　‧麥可．蘇（Mike Su）／社交軟體Snapchat—黃色孵化器（Yellow Incubator）總監   　　‧賈斯汀．溫特斯（Justin Winters）／前李奧納多基金會（Leonardo DiCaprio Foundation）執行總監  

外部涉入與感性消費對穿戴手腕裝置之影響

為了解決英 迪 格 酒店集團的問題，作者羅佳綺 這樣論述：

穿戴式微型電子產品目前有利用人工智慧產品有智慧型手錶、耳戴式產品、虛擬實境及其他身體的穿戴型裝置，而穿戴式智慧型手腕裝置市占率的增長一直是推動可穿戴設備發展的主要原因。此外，根據2018年市場研究和戰略諮詢公司Global Market Insights, Inc.的研究報告預估，2019年全球可穿戴式產品設備的出貨量比2018年增長了25.8%，Gartner, Inc. 2019年預測銷售高達420億美元，其中穿戴式智慧型手腕裝置則佔全球市場達36%。在2019年消費者主要以低零售價購買智慧手錶，使得用戶在智慧手錶花費成長38.5%。然而，價格競爭雖然可以創造較高的市佔率，一旦恢復市場價

格，銷售量亦可能大幅下降，因此，本研究以穿戴式手腕裝置探討消費者之行為，並以市場區隔變數進行問卷設計與調查，透過統計軟體並以項目分析、描述性統計量分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與Scheffe'法事後比較法、皮爾森積差相關係數做分析。根據分析結果顯示，1.不同年齡層使用者在外觀構面及品牌達到顯著差異；2.外部涉入部分網路評價與親友推薦具有顯著差異；3.整體外部涉入與整體感性消費具有顯著正相關。依據檢驗結果得知，使用者因外在環境涉入以及內心感性的消費慾望增加購買穿戴型手腕裝置。研究結果顯示越年輕族群越傾向對穿戴式手腕裝置的喜好與品牌形象，品牌商可以年輕族群鎖定目標市場並推出更多新穎設計，

利用行銷策略吸引消費者購買。