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文化觀光行銷策略－以苗栗通霄神社為例

為了解決苗栗市背包客棧的問題，作者陳寶旭 這樣論述：

通霄神社座落於通霄虎頭山公園裡頭，通霄本身算是較早期開發之文化重鎮，鎮內擁有許多的藝術、人文、古蹟、技術、產業等，作者從小對相關文化就很有興趣，因此想對文化觀光進行研究，進而擬定出三個目的來探討通霄神社的過去、現在及未來，研擬出通霄神社未來相關的觀光行銷策略和提供相關單位之文化觀光建議。本研究透過文獻收集法及田野調查法，針對通霄神社及週遭之文化觀光行銷進行STP及SWOT分析。以STP分析將通霄神社的文化觀光，做出市場區隔、劃分出目標市場和市場的定位。再藉由SWOT分析探討出通霄神社文化觀光行銷策略之優勢、劣勢、機會與威脅的四個面向。進一步以通霄神社及週遭文化觀光發展，設計出專家訪談問卷，尋

求通霄在地觀光文化決策者、文化觀光導覽員與當地之居民代表者，透過質性訪談，歸納出各方之建議，研擬出適合通霄神社文化觀光行銷策略，在能保留傳統文化之餘，又能逹到傳承及永續之發展。