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東吳大學 資訊管理學系 黃日鉦所指導 吳克洋的 網路成員之生活形態分析 - 以PTT平台為例 （2016），提出汽車用品推薦ptt關鍵因素是什麼，來自於社群網路分析、生活型態、虛擬社群、行銷策略。

而第二篇論文中華大學 科技管理學系碩士班 陳棟樑所指導 涂君儀的 以科技接受模式探討網路購買旅遊產品意願之研究 （2013），提出因為有 科技接受模式、信任、流暢經驗、旅遊網站的重點而找出了 汽車用品推薦ptt的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

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網路成員之生活形態分析 - 以PTT平台為例

為了解決汽車用品推薦ptt的問題，作者吳克洋 這樣論述：

社群網路(Virtual community)隨著科技進步與網路普及性，逐漸滲透現代人的生活。具相同興趣、需求、目標的使用者經由各式的社群網站(Social networking services) 發表意見，分享及討論資訊，越來越多關注的網路成員陸續加入群組，使之逐漸壯大，某些虛擬社群儼然成為小型社區、族群團體，甚至影響社會主流意見。過去研究顯示，成功的虛擬社群經常包含多樣性的綜合版面，單一主題的社群網站發展遠不如其發展快 速。在台灣非常具代表性的 PTT 網路社群，自 2000 年開始發展，至今超過 100 萬人註冊，每日發表的新文章篇數逾萬。原本以學術議題為主的論壇逐漸也包含美食、團購

、 美容、運動、娛樂等包羅萬象的綜合生活版面，各版面皆有活躍使用者扮演領導或資訊 分享的主要角色。社群網路的發達改變實際的生活型態，長時間的線上資源瀏覽或是與朋友聯繫已經 成為日常生活必要的一部分。過去許多社群研究較常著重於口碑、資訊分享程度、社群 滿意度、虛擬社群結構等項，對於虛擬社群與生活型態的連結則相對少見。有別於多數 研究常以問卷方式收集資料，本研究為了解社群網站的生態，以PTT 為研究平台，經 由網路爬蟲軟體蒐集資料，並以多元尺度分析、區塊分析、凝聚力分析、E-I 指標分析、 核心/邊緣分析，探討 PTT 中的派系林立程度、核心與邊緣的落點、各版面成員的互動情況等，最後以生活型態 A

IO 構面檢視資料。研究結果顯示 PTT 整體版面一致性高，成員連結緊密，由核心與邊緣分析找處 PTT 主要核心版面，同時由分析資料發現 PTT 版面中的核心版面確實具有派系情形，並具有較高的中介性，在 PTT 整體網路結構中，相同生活型態屬性之版面較易形成族群，而族群內成員的生活型態也較為相似，同時本 研究以多元尺度分析及區塊分析進行族群分類，根據 AIO 屬性分別對族群命名，最後 以凝聚力網路指標檢視各版面的中介性情形，並以各族群的生活型態屬及 PTT 各版面 的中介性對於商業行銷分別進行可行性應用的建議。根據本研究結果，建議企業可由不同類型之成員生活型態顯示市場區隔的特性，亦可依中介理論

進行不同以往之行銷手法。

以科技接受模式探討網路購買旅遊產品意願之研究

為了解決汽車用品推薦ptt的問題，作者涂君儀 這樣論述：

過去一般消費者購買旅遊產品僅能透過傳統旅行社，而現在由於網際網路的蓬勃發展，許多消費者已透過旅遊網站來購買旅遊產品，造成國內許多知名旅行社將實體商店跨入虛擬模式經營，顯示虛實雙通路已漸成主流。過去研究顯示網路平台品質將會是影響網路交易是否成功的重要因素，因此許多旅遊業者也開始重視旅遊網站設計，來提供更完善的的旅遊服務。而目前旅遊網站的設計，消費者在使用上是否覺得好用?是否可以很快的購買到想要的旅遊行程?以及旅遊網站設計品質是否會影響消費者的購買意願，已成重要議題。本研究藉科技接受模式來探討消費者對於旅遊網站的流暢經驗及信任與科技接受模式的知覺有用性、知覺易用性及網路購物消費意願的關聯

性，以瞭解消費者對於旅遊網站線上消費的認知程度及使用意願。 本研究乃探討國人使用旅遊網站購買旅遊行程的消費意願，以流暢經驗、信任、知覺有用性、知覺易用性、網路購物消費意願五個變項為主要架構，最後再加入個人背景變項為本研究的問卷內容。問卷內容乃參考國外學者相關研究並經由專業領域的專家學者依國內真實情境作語意上的調整，以李克特五點量表進行衡量。以台灣旅行社網站排名前五名且有實體店面的四家旅遊業者為研究範圍，透過線上購買旅遊行程之消費者為研究對象，共發出問卷320份，經施測回收有效問卷315份，有效問卷回收率為95.9%。 本研究發現不同背景變項的消費者對於網站的流暢經驗、信任、知覺有用

性、知覺易用性與網路購物消費意願並無顯著差異，但使用過網路付款者、使用網路經驗較豐富者、網路購物次數較多者與網路購物消費金額較大的消費者對於流暢經驗、信任、知覺有用性、知覺易用性皆有較大的認同感且較願意在網路購買旅遊行程。研究結果也發現網站的流暢經驗、知覺有用與知覺易用是影響消費者線上購買旅遊行程的重要因素，故旅遊網站頁面的設計好壞將會影響消費者購買意願，而且當消費者知覺旅遊網站操作使用上越簡單或越容易搜尋到需要的資訊，將會讓消費者感覺到旅遊網站是容易使用的，如此消費者將會感受到旅遊網站購買旅遊行程的時效性與便利性，消費者便會提高在旅遊網站購買旅遊行程的意願。 研究結果顯示，消費者對網站

的信任並不影響網路購物消費意願，此乃因為目前國內旅遊網站的旅行業者都有實體店面，不僅已長期經營且多為國內較大的旅行業者，顯示具備實體店面的旅遊業者已建立了消費者的信任感，讓消費者願意在旅遊網站進行線上交易購買旅遊產品。此項研究結果驗證了具備虛實店面的商家，消費者會進入網站乃因為對實體店面已經有相當高的認同度了，所以信任並不會影響消費者在網站上的購買意願。但網站的流暢經驗、知覺易用性與知覺有用性會影響消費者網路購物意願，故具備虛實店面的商家在網站介面設計上，設計成果之良窳將攸關交易成敗，所以具備虛實店面的商家應該努力增加網站的流暢性與易用性便能提升消費者的購買意願。

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