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二○一二年總統選舉的兩岸政見議題之探討─ 媒體效應的觀點

為了解決林志玲大陸的問題，作者王顥穎 這樣論述：

摘要本研究為探討2012年總統大選，臺灣選民對「兩岸政見議題立場」與其「媒體使用行為」、「投票決定」的關係，以及和選民使用的媒體對兩岸政見議題的報導立場的關聯。另外，基於大陸民眾對本次大選的特殊關切，在本研究中同時亦就大陸民眾對「兩岸政見議題看法」及其「臺灣媒體使用行為」做概括的涉獵，以期能對臺灣選民方面的研究結果獲致旁證的效果。本研究經透過四報於選舉期間四個月對「兩岸政見議題（九二共識、ECFA、臺灣共識）」報導立場的內容分析、臺灣地區選民的出口民調與電話訪談、大陸地區問卷調查與深度訪談等研究方法，以及因素分析、卡方分析、多元洛基迴歸分析等統計分析，以檢測下列四項研究假設是否成立？包括，研

究假設一：中國時報、聯合報、自由時報、蘋果日報等報紙媒體對「兩岸政見議題的報導立場」有顯著差異；研究假設二：選民「媒體使用行為」與其對「兩岸政見議題的看法」、「投票決定」有顯著關聯；研究假設三：選民對「兩岸政見議題的立場」與其使用的媒體對「兩岸政見議題的報導立場有顯著關聯；研究假設四：大陸民眾對「兩岸政見議題的看法」與其「臺灣媒體使用行為」有顯著關聯。研究結果獲致如下之主要研究發現與結論：一、主要研究發現（一）中國時報、聯合報、自由時報、蘋果日報等四大報紙媒體對「兩岸政見議題（九二共識、ECFA、臺灣共識）」的報導立場方面，其中對「九二共識」、「ECFA」等議題的報導立場有顯著不同，惟在「臺灣

共識」議題的報導立場上並無顯著不同。（二）選民「媒體使用行為」與其「兩岸政見議題立場」、「投票決定」有顯著關聯，其中與「兩岸政見議題立場」的關聯性高於「投票決定」。（三）選民對「兩岸政見議題的立場」與其使用的媒體對「兩岸政見議題的報導立場」有顯著關聯。（四）大陸民眾對「兩岸政見議題看法」（包括：「對兩岸論述之支持」、「對兩岸協議之支持」、「對兩岸現況之不利」以及「對兩岸進展之有利」等層面）與其「臺灣媒體使用行為」有顯著關聯。二、結論（一）大眾傳播媒介對2012年總統大選的影響，主要對兩岸民眾的政治訊息的認知、意見和態度層面，對於臺灣選民投票行為僅造成些微影響。事實上，此次大選無論在「兩岸政見議

題立場」或「投票決定」上，選民「媒體使用行為」，都不敵「政黨傾向」的影響來得強大。這說明了在強固「政黨傾向」下，選民選擇性的「媒體暴露行為」較大眾傳播媒介的「議題設定」功能更為有力；不只印證了「政黨傾向」在2012年總統大選投票行為中仍扮演最為關鍵角色；也證實了大眾傳播媒介主要的功能「只是在於增強而非改變閱聽人現有行為」。此外，在「選民之政黨傾向、媒體使用行為、兩岸政見議題立場對投票決定的影響」的多元洛基迴歸模式中，「政黨傾向」對「投票決定」的影響，更高於對「兩岸政見議題立場」的影響，換言之，即選民「政黨傾向」對2012年總統大選的影響，主要在閱聽人之行為層面，其次則為認知、意見和態度層面。（

二）本研究經由對「選民之政黨傾向、媒體使用行為、兩岸政見議題立場及投票決定等四者關係」的探討發現，大眾傳播媒介對2012年總統大選選民「兩岸政見議題（九二共識、ECFA、臺灣共識）立場」的影響方面，以「九二共識立場」的影響為最顯著，此影響在「選民之政黨傾向、媒體使用行為、兩岸政見議題立場對投票決定的影響」的多元洛基迴歸模式中，亦相同程度地反映在「九二共識立場」對「投票決定」的影響上，惟在該模式中，對「投票決定」影響最大者係「ECFA立場」（影響程度等同政黨傾向），其次為「臺灣共識立場」，再次為「九二共識立場」。顯見經濟因素等同政黨認同因素對選民投票行為亦具極強大的影響力，足以勝過大眾傳播媒介所

造成的影響。不過，大眾傳播媒介對「九二共識立場」的影響仍有效地影響了選民的「投票決定」，吾人可謂，2012年總統大選雖非是對「九二共識」的一次公投，但卻可稱得上是對「ECFA」的一次公投，「九二共識」對馬英九的勝選亦發揮了一定的助力。而事實上，「兩岸政見議題」無論是「ECFA」、「臺灣共識」或是「九二共識」都對2012年總統大選選民之「投票決定」造成了相當顯著的影響。