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台灣燈會的行銷策略、旅遊意象、滿意度與重遊意願之研究

為了解決日月潭步道介绍的問題，作者王惠文 這樣論述：

本研究探討台灣燈會的行銷策略、旅遊意象、滿意度與重遊意願，以了解遊客的看法，並探討遊客對變項之差異分析，希望將研究結果提供給旅遊業和縣市政府，作為舉辦活動擬訂行銷策略的參考。根據統合分析法（Meta-analysis）自各個研究文獻進行解釋，及相近的報導、技術或處理，整理結論；再擬採便利抽樣與問卷調查，研究對象為參加台灣燈會的遊客，以問卷調查為工具，共發問卷250份，回收200份，回收率80%。本研究以李克特五點尺度進行意象與滿意度衡量，以了解最終的影響。本研究結果主要如下：(一)行銷策略、旅遊意象、滿意度有顯著的相關性。(二)不同遊客特性對行銷策略、旅遊意象、滿意度有顯著的差異。(

三)行銷策略對滿意度與重遊意願有顯著的影響。(四)旅遊意象對滿意度與重遊意願有顯著的影響。(五)滿意度對重遊意願有顯著的影響。