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連鎖商業組織網站使用之研究 - 以美安台灣公司為例

為了解決威 德 網頁設計 PTT的問題，作者李德旺 這樣論述：

近來網際網路興起，將企業導向一個沒有國界、時空限制的虛擬世界。電子化企業、電子商城蔚為潮流，越來越多企業經營者藉由網路以尋求或擴展商機。要如何吸引乃至於留住網路光顧者，已成為電子商務經營上之新挑戰。 本研究目的，在探討影響使用者對連鎖商業組織網站系統使用行為之各項變數，與對連鎖商業組織的接受與認同程度為何？從而了解連鎖商業組織的網路科技在傳播行銷中使用情形，以驗證網路行銷傳播之效益高低；並以科技接受模式理論為基礎，設計研究模型：包含認知易用性、認知有用性、使用動機、使用滿足、連鎖商業組織認同。 本研究採量化研究，以美安台灣公司網站使用者為研究對象，發放問卷600份，回收有效問卷5

39份，以SPSS統計軟體分析，採用描述性統計、t檢定、相關分析、及迴歸分析做為研究分析方法。 研究發現：在五個不同人口變項之下，使用者不僅在使用動機、認知有用性、認知易用性、使用滿足、連鎖商業組織認同的兩兩變數之中，互有高度正相關的影響。當使用者因透過某種經驗或口耳相傳，而對連鎖商業組織有了初步認同後，在使用組織網站的必須性下，使用者感受到連鎖商業組織網站的容易操作性，認為組織平台上提供的資訊與功能是有幫助的、達到有用性之後，增高其使用的滿足或使用的動機程度，進而增加想要再次使用的機會，這種使用動機大大強化了使用者對連鎖商業組織網站的依附性，更強化了對使用者連鎖商業組織網站的認同度。

此連鎖商業組織的網站設計，滿足了大多數網站使用者的使用需求，即有用性及易用性，達到連鎖商業組織使用者再度使用的動機，有效地達到連鎖商業組織應用網站科技行銷傳播目的。 依據研究結果提出相關建議，做為連鎖商業組織業者今後在規劃傳播與行銷策略上做為參考，並為後續研究者做為參考之基礎。

以媒介共時理論觀點探究大學生媒介使用現況

為了解決威 德 網頁設計 PTT的問題，作者謝欣蓉 這樣論述：

媒介不斷演進，每個時期，都有該時期使用媒介的樣貌，近年來媒介相關的資訊報導中，有些趨勢觀察家也逐漸提到媒介市佔率或版圖的討論，Klein在2007年預測媒介趨勢的概況圖，用三個變項觀察媒介使用狀況，三個變項分別是媒介使用時間量、傳播方式和使用族群大小，而本研究稱此圖為「媒介地圖」，用媒介地圖中的變項和媒介共時理論中的五種媒介特徵互為架構，實證大學生媒介地圖，探究大學生媒介使用現況。本研究的研究問題為：(1)計算各種媒介使用人數、使用時間量、一對多（公開）/一對一（隱私）程度，建立大學生的媒介地圖。(2)以媒介共時理論中所規範的五種媒介特徵為變項，討論對媒介使用時間的影響。(3)以媒介共時理論

中所規範的共時條件，討論媒介的共時程度。以問卷調查法收集資料，進行量化的統計分析，並以區間估計方法獲得各變項之估計值，以99%的信賴區間估計值作為誤差範圍的標記，以繪製媒介地圖，並用相關分析檢驗相對應之假設。研究結果發現：(1)2007年媒介地圖與大學生媒介地圖相似度極高，使用量高的媒介有即時通訊軟體和微型部落格。(2)大學生偏愛即時回覆快、平行溝通強（社群）之媒介，這兩個特徵，形成媒介熱區的條件。(3)部落格和電子佈告欄是低共時媒介，適合發佈訊息；手機簡訊服務是高共時媒介，較容易讓參與者達到共識。