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國立高雄應用科技大學 觀光與餐旅管理研究所 王明元　博士所指導 王文祥的 大鵬灣國家風景區觀光吸引力及遊客知覺價值與重遊意願之研究 （2015），提出墾丁賽車場價格關鍵因素是什麼，來自於觀光吸引力。

而第二篇論文開南大學 觀光與餐飲旅館學系 張亦騏所指導 鄭如婷的 論國際博覽會與城市行銷 ─ 2010上海世界博覽會與臺北國際花卉博覽會的案例省思 （2009），提出因為有 國際博覽會、城市行銷、中國2010上海世界博覽會、2010臺北國際花卉博覽會、城市意象、旅遊吸引力、都市更新、經濟發展的重點而找出了 墾丁賽車場價格的解答。

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大鵬灣國家風景區觀光吸引力及遊客知覺價值與重遊意願之研究

為了解決墾丁賽車場價格的問題，作者王文祥 這樣論述：

大鵬灣國家風景區在2004年經由BOT案核准後，大鵬灣國際開發股份有限公司即著手規劃及建設，重點是以逹成「多功能國際級水上休閒度假區」為目標，提供國人高品質水域休閒活動，強化風景區觀光產業競爭力。興建遊憩設施有賽車場、輕航機場、國際級觀光旅館、遊艇港區、文史館及停車場等。政府亦配合BOT案先後完成了大鵬灣灣域水質改善、環灣道路及鵬灣跨海大橋興建等工程。本研究主要目的在探討大鵬灣國家風景區觀光吸引力、遊客知覺價值及重遊意願之關係，以及探討不同遊客的社經背景人口統計變項在觀光吸引力、遊客知覺價值、重遊意願上差異情形。本研究以前往大鵬灣國家風景區之遊客作為研究對象，用便利抽樣法，對遊客做問卷施測，

總共發出540份問卷，回收有效問卷共計492份，有效問卷回收率91%。所得資料經SPSS20.0版統計軟體，分別以描述性統計、信度分析、項目分析、探索性因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及多元迴歸分析等統計法進行資料驗證分析，分析所得結果如下：1. 遊客的社經背景人口統計變項在觀光吸引力具有部分顯著差異。2. 遊客的社經背景人口統計變項在知覺價值具有部分顯著差異。3. 遊客的社經背景人口統計變項在重遊意願具有部分顯著差異。4. 大鵬灣國家風景區遊客觀光吸引力對知覺價值具有部分顯著的影響。5. 大鵬灣國家風景區遊客觀光吸引力對重遊意願具有部分顯著的影響。6. 大鵬灣國家風景區遊客知覺價值

對重遊意願具有部分顯著的影響。依據研究結果，提出建議如下：(1)加強開發軍史遺跡區的景點特色(2)改善環灣單車館單車租借服務(3)區內相關商品價格，宜考量市場接受度。

論國際博覽會與城市行銷 ─ 2010上海世界博覽會與臺北國際花卉博覽會的案例省思

為了解決墾丁賽車場價格的問題，作者鄭如婷 這樣論述：

論國際博覽會與城市行銷 ─ 2010上海世界博覽會與臺北國際花卉博覽會的案例省思摘 要在全球化的趨勢引導下，城市本身如何取得競爭優勢、立足國際舞台，已成為全球各城市發展的首要課題。城市行銷的概念不僅應蘊而生，更成為當前城市經營管理的顯學。就策略發展的角度以觀，城市行銷的方式相當多元，國際博覽會（International Exposition）可視作是行銷城市的重要策略之一。本研究期自城市經營者的立場出發，探究各城市過往爭取舉辦國際博覽會的主要意義，進而申論國際博覽會對城市發展所帶來的各項效果。本研究之開展，採用質性研究理論中個案研究法，首先針對過去城市舉辦國際博覽會之案例進行探究，透過文

獻回顧以瞭解國際博覽會之於城市行銷既有的研究成果外，特別以城市行銷策略的角度，進一步分析與歸納國際博覽會之案例。藉由文獻分析指出，城市舉辦國際博覽會首要目的係為創造城市行銷之效果，將城市本身視為產品，整合城市的軟硬體資源，形塑獨特的城市意象，運用適當性的行銷手法，重新塑造或加強行銷城市意象，以提昇城市的競爭優勢及區隔化。並以帶動城市經濟繁榮，促進城市更新再發展，達到社會與經濟功能效率最大化的目標。基此，本研究以為透過建立城市意象、創造旅遊吸引力、提升城市基礎建設及促進地方經濟發展等四大策略面分析，我們可以清楚地發現，國際博覽會不僅可作為城市行銷的重要策略，亦能藉此創造城市行銷效益，更重要的是博

覽會本身即是一種集所有城市行銷策略的綜合體。而2010年上海世博會及2010年的臺北國際花博會，前者正在舉辦，後者仍處於籌備階段，故本研究亦綜整了其他國際城市舉辦博覽會之經驗，整合分析2010年上海世博會及2010/11年臺北國際花博會目前的行銷策略與施行狀況，供作上海市及臺北市未來城市行銷策略設定之評估依據與借鏡參考。

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