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2009高雄世運觀光吸引力分析 ─以臺灣地區部落格文章為例

為了解決墾丁賽車優惠的問題，作者吳韶芬 這樣論述：

大型運動賽會常是一個城市或地區營造經濟建設、吸引觀光人潮的好時機，以往大型運動賽會所帶來的經濟效益，常能持續帶動城市發展。運動賽會屬於運動觀光的一部分，目前國內研究運動觀光的對象主要以直接參與運動的『主動型』或『主動、被動混和』的研究居多，本研究乃針對觀賞運動賽會的『被動型』運動觀光客為研究對象，探討在遊憩體驗的回憶階段，這群運動觀光客對何種吸引力因素留下最深刻的印象，由於吸引力在觀光系統中，扮演著吸引遊客前往旅遊的催化力量，本研究透過蒐集、分析運動觀光客在回憶階段寫下的部落格文章，進而發現大型運動賽會吸引運動觀光客的要素為何。 部分遊客易將旅遊心得體驗透過文字、照片上網與網友

分享，部落格成為抒發心情的良好平台，鑑於網路影響力，無遠弗屆，其重要性與日遽增，本研究特針對有使用部落格之運動觀光客進行研究，以高雄世運、世運會、世運作為蒐集的關鍵字，利用yahoo為搜尋引擎平台，進行部落格文章搜尋。透過關鍵字搜尋部落格文章約可找出46,606篇部落格文章，受限於搜尋引擎每次最多呈現1,000筆資料，因此在搜尋條件上勾選以「相關性高」的文章為優先，重複兩次，共搜尋出2,000篇文章。透過研究人員閱讀部落格文章內容，過濾搜尋引擎出現的前2,000篇文章，過濾方式乃將官方網站內容、媒體報導轉貼、重複部落格文章或內容與世運不相符之文章剔除，剩下158位作者共183篇符合本研究設定「

曾實際參與或觀賞高雄世運、世運相關活動並於事後撰寫部落格文章者」，後續以此183篇文章內容進行語義網絡分析及內容分析。 透過文獻回顧可將過往運動觀光吸引力歸類為五大類分別是：自然景觀、人文古蹟、商業娛樂、運動賽會與慶典活動，本研究在語義網絡分析部分繪製出一語義網絡分析圖，研究結果在語義網絡分析及內容分析皆顯示，大型運動賽會最主要吸引力因素為運動賽會本身，其次為慶典活動、商業娛樂，而自然景觀與人文古蹟的吸引力對運動觀光客而言最低，透過歸納與分析並增加一新的吸引力因素：城市意象 本研究結果與多數運動觀光相關研究相似，皆得到大型運動最主要吸引力因素為運動賽會本身，參與運動賽會為這群運動觀

光客之主要目的，其次如：開、閉幕典禮、煙火秀等慶典活動，亦是吸引人潮的重點；較不同的是本研究納入城市意象為吸引力的因素之一，或許透過賽會的舉辦，使主辦城市市容及基礎建設能多所改善；此外，對於主辦城市或國家的驕傲感，亦是吸引觀光客的重點，建議未來若有機會再次舉辦大型國際運動賽會，除維持運動賽會及慶典活動本身的吸引力外，應可配合優惠活動，開發運動賽會附近的自然景觀或人文古蹟景點，加強城市意象進行行銷推廣，吸引更多潛在運動觀光客的目光，讓大型運動賽會得以有助於帶動主辦城市的發展。