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博弈節目的閱聽人研究─以「至尊百家樂」為例

為了解決原住民通告藝人的問題，作者謝佳君 這樣論述：

本研究同時從量化與質性方式嚐試瞭解觀眾收看博弈節目「至尊百家樂」的情形及對節目內容文本的詮釋。因此在第一個研究主題，透過網路問卷調查法得知「至尊百家樂」觀眾的人口特徵、收視行為、收視動機、獲得的滿足、及前述各變項之間的關連性；第二個研究主題則採用深度訪談法了解哪些因素可能影響關眾對「至尊百家樂」產生差異認知，並深入了解關眾對此節目的詮釋與解讀。回收的627份有效問卷中，這群網路受試觀眾主要為男性、21-30歲、大專以上教育程度、學生、無月收入或多在10000元以下、居住在北部。每週約收看「至尊百家樂」三天以下，總收看時數在三小時以下。收視動機主要為資訊動機，獲得的滿足主要亦為資訊滿足。其中，

教育程度愈高，收看頻率愈低；男性獲得的資訊滿足顯著低於女性，且年紀愈大，獲得的資訊及互動滿足皆愈低；再者，觀眾的資訊動機愈高，收看頻率愈高、時間愈長，但互動動機愈高，只有收看的時間愈長，頻率則無相關；另外，收看頻率愈高、時間愈長，獲得的資訊滿足就愈高。最後，資訊動機愈高，獲得的資訊滿足愈高；互動動機愈高，獲得的互動滿足也愈高；但觀眾的動機強烈程度皆高於所獲得之相對應的滿足。根據八位受訪者的訪談內容來看，男性觀眾易受女藝人吸引；年長者多視此節目為純娛樂性，年紀輕者則較期望獲取資訊；而家人則可能影響觀眾是否收看此節目及收看時間。一個人收看此節目僅獲得與節目互動的愉悅，與他人同看則兼得與節目及共同觀

賞者互動的愉悅感。另外，受訪者對於麻將的認知包括消遣娛樂、動腦活動、沉迷疑慮及虛度生命；對賭博的認知則含輸贏金額大小、過度沉迷及期望值正負；所感受到的文化背景一方面是風氣逐漸開放，但仍有視麻將為低俗賭博行為的刻板印象。而受訪者對博弈節目的定義包括有勝負輸贏卅金錢涉入、一般賭具的出現、及視同圍棋等專業節目；有視「至尊百家樂」為一般綜藝節目，也有認為其為帶有博弈或益智成分。對節目的正面肯定包括發揚國粹卅改變社會觀感、獨創性節目卅內容設計多元；需檢討改善處則包括提升專業形象卅增加教育意義、內容枯燥卅制度設計未完善。支持限制此節目的論點在於麻將與賭博的負面聯想，反對限制者則認為應積極主動教育孩童，培養

正確觀念。