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遊客對恆春半島旅遊活動環境滿意度之研究

為了解決南灣水上活動評價的問題，作者黃正德 這樣論述：

遊客對恆春半島旅遊活動環境滿意度之研究研究生:黃正德 指導教授:唐硯漁、林漢裕國立高雄師範大學文化創意設計在職碩士學位碩士班摘要本研究主要在探討遊客在恆春半島從事旅遊活動，對實質、社會、經營管理與活動設施等環境屬性之滿意度，以及不同特性遊客對旅遊活動各環境屬性滿意度之差異，並探討遊客對旅遊活動之滿意度與其重遊意願之相關性。本研究採用問卷調查法，以便利抽樣方式針對在恆春半島從事旅遊活動之遊客進行問卷調查，期間共回收244份，實得有效問卷242份。利用SPSS統計軟體以一般敘述性統計分析、信度分析、單變量變異數分析、薛費事後比較法、相關分

析、等統計方進行資料分析，主要研究結果發現：1、由遊客之社經屬性發現從事恆春半島旅遊活動者以、未婚、高學歷、學生、較低所得南部地區的遊客為較多其次北部、中部。2、由遊客之旅遊特性發現自行前來的比例佔六成，遊伴性質以同學居多數，朋友次之、家庭成員較少，旅遊資訊來源電腦資訊佔多數為主，並以有從事旅遊活動經驗居多，一般家庭成員個人旅遊興趣偏好則以欣賞山水等大自然景觀為多數佔一半。年輕族群以喜好海域活動及春吶為次。 3、遊客總滿意度中，非常滿意與滿意合計佔多數，不滿意與非常不滿意合計佔一成二，認為普通者佔一半。4、有再度重遊意願者佔64.34%，願將此地推薦給親朋好友者佔62.7％多數但否定者乃佔3/

1可見得人多帶來髒亂及物價、空間等管理問題是一大挑戰。5、研究假設檢定結果：1. 遊客的社經屬性中，「年齡」、「婚姻狀況」、「教育程度」、「職業」、「個人每月平均收入」與「居住地」的不同對遊憩活動的滿意度有顯著差異，故部分接受假設。2. 遊客的旅遊特性中，「主要遊伴」、「有無從事活動的經驗」、「前來旅遊係藉由何種資訊獲知」與「個人旅遊興趣偏好」的不同對旅遊活動的滿意度有顯著差異，故部份接受假設。3.遊客對恆春半島旅遊活動的總滿意度與重遊意願之間有顯著相關，呈正相關。基於上述研究結果與發現，本研究針對當地管理單位規劃、開發與觀光業者經營管理、市場行銷乃至於後續研究等方面提出數點建議，期望能對恆春

半島旅遊活動之快速發展後所帶來的負面衝擊有所對策，以保持永續經營繁榮。並帶動週邊城鄉發展。關鍵詞： 遊客、遊憩活動、遊憩環境屬性、滿意度、永續經營繁榮。

居民對泳渡日月潭的選擇價值與非使用價值之評估

為了解決南灣水上活動評價的問題，作者方憶慈 這樣論述：

　　運動已成為世界上最大的社會現象，且世界最大的產業是觀光，所以運動與觀光的結合已成為世界上最受歡迎的休閒體驗，亦成為旅遊與觀光產業最大與發展最迅速的部門。泳渡日月潭不僅是台灣最著名的泳渡活動，也是世界上最大的游泳活動。而運動賽會的總經濟價值除了傳統的使用價值外，還包括選擇價值與非使用價值。因此，在評估運動賽會時必須將選擇價值與非使用價值貨幣化，才能估計出實際的總價值。尤其是在評估運動賽會價值時，如果忽略其未來可使用的選擇價值、運動賽會本身的存在價值以及留給後代子孫使用的遺贈價值等無形價值，則往往會低估賽會的總效益，形成錯誤的決策。本研究採用條件評價法，以雙界二元選擇模型與存活分析，估計居民

對泳渡日月潭的選擇價值、存在價值與遺贈價值的願付數額，研究結果顯示，平均每位居民的願付金額分別為新台幣433.09元、410.98元與274.01元(252.71元)。